[恒成和電路]三星在中國(guó)市場(chǎng)上已變得舉步維艱。是的，舉步維艱。盡管市場(chǎng)分析公司稱(chēng)三星智能手機(jī)在中國(guó)創(chuàng)造了破紀(jì)錄的銷(xiāo)量，但是這些銷(xiāo)量似乎并沒(méi)有轉(zhuǎn)化成它的營(yíng)收。

市場(chǎng)研究公司StrategyAnalytics預(yù)計(jì)，在2013年第二季度，三星智能手機(jī)的銷(xiāo)量為1530萬(wàn)臺(tái)；而市場(chǎng)研究公司Canalys估計(jì)的數(shù)字則為1550萬(wàn)臺(tái)。

據(jù)悉，在今年上半年，三星的凈銷(xiāo)售額為694億美元。其中，中國(guó)占16.4%的比例，約合113億美元；這個(gè)數(shù)字較去年中國(guó)20.4%的比例有所下降。比較而言，全世界其他地區(qū)的銷(xiāo)售數(shù)字要么有所增長(zhǎng)，有么與去年持平。 

在今年上半年，美國(guó)占三星總營(yíng)收的比例為26.7%，約合186億美元；其次則是亞洲和非洲（不包括中國(guó)），占比為23.3%；最后是歐洲，占比為21.5%。其中，美國(guó)占三星經(jīng)銷(xiāo)商額的比例增長(zhǎng)了4.3個(gè)百分點(diǎn)，而亞洲和非洲（不包括中國(guó)）的比例則增長(zhǎng)了2.7個(gè)百分點(diǎn)，歐洲的比例則下降了0.6個(gè)百分點(diǎn)。 

中國(guó)市場(chǎng)難以攻克 

由于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，智能手機(jī)公司在中國(guó)的發(fā)展一直很艱難。 

在蘋(píng)果上個(gè)月發(fā)布的第三財(cái)季財(cái)務(wù)報(bào)告中，該公司在大中國(guó)區(qū)的營(yíng)收已出現(xiàn)大大幅下跌，環(huán)比下跌了43%，同比下跌了14%。很多人將此歸因?yàn)樘O(píng)果iPhone的價(jià)格過(guò)高，以及最新一直沒(méi)有新產(chǎn)品發(fā)布，這使得消費(fèi)者轉(zhuǎn)而開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)Android智能手機(jī)。 

按理說(shuō)，三星本可以利用蘋(píng)果的這個(gè)弱點(diǎn)的，因?yàn)槿菗碛懈鞣N不同價(jià)位的智能手機(jī)，可以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。就銷(xiāo)量而言，三星確實(shí)表現(xiàn)不俗，很多市場(chǎng)研究公司一致將三星列于中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量排行榜上的榜首。 

但是，就營(yíng)收而言，它們之間的差距則相對(duì)小很多。僅在第三財(cái)季，蘋(píng)果就在中國(guó)創(chuàng)造了46.5億美元營(yíng)收；而在上半年，三星在中國(guó)僅創(chuàng)造了113億美元營(yíng)收。三星到底出了什么問(wèn)題呢？ 

低端手機(jī)難以創(chuàng)造營(yíng)收 

關(guān)鍵的問(wèn)題在于，低端智能手機(jī)對(duì)于營(yíng)收的貢獻(xiàn)較小。由于蘋(píng)果iPhone定價(jià)相對(duì)較高，該公司并不需要實(shí)現(xiàn)像三星那樣多的銷(xiāo)量才能夠獲得大致相當(dāng)?shù)臓I(yíng)收。 

實(shí)際上，三星銷(xiāo)售的智能手機(jī)越多，并不就表示它創(chuàng)造的營(yíng)收就越大。事實(shí)上，盡管三星創(chuàng)下了破紀(jì)錄的銷(xiāo)售數(shù)字，但是事實(shí)證明這對(duì)其營(yíng)收并無(wú)多大貢獻(xiàn)。 

而且，中國(guó)市場(chǎng)上還會(huì)不斷出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如中國(guó)智能手機(jī)制造商小米。因此，毫不奇怪的是，盡管三星的手機(jī)銷(xiāo)量最大，但是它仍然感到處于水深火熱之中。 

小米的成功讓中國(guó)智能手機(jī)零售商感覺(jué)到，中端手機(jī)也能夠“擁有高檔品質(zhì)”，因?yàn)樵摴緯?huì)給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的每款手機(jī)提供補(bǔ)貼，因而在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上一直在價(jià)格上保有很大的優(yōu)勢(shì)。 

小米CEO雷軍聲稱(chēng)，該公司的核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略并不是銷(xiāo)售其智能手機(jī)（這與傳統(tǒng)智能手機(jī)制造商蘋(píng)果和三星等有所不同）。相反，小米擁有三大核心業(yè)務(wù)能力：電子商務(wù)——在其網(wǎng)站上銷(xiāo)售手機(jī)配件；與電信運(yùn)營(yíng)商合作；以及銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，例如游戲。 

據(jù)Canalys公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2013年第二季度，小米的智能手機(jī)銷(xiāo)量已超過(guò)了蘋(píng)果。這主要得益于其Mi/Mi2系列Android智能手機(jī)的火爆銷(xiāo)售，該系列產(chǎn)品的售價(jià)在1499元（約合241美元）和2299元（約合369美元）之間。 

上個(gè)月末，該公司又推出了紅米手機(jī)，售價(jià)僅為799元（約合130美元），主要針對(duì)低收入消費(fèi)者。 
三星的艱難處境 

隨著各家智能手機(jī)公司競(jìng)相爭(zhēng)奪有限消費(fèi)者群的注意力，三星現(xiàn)在的工作要比以前繁重得多。而在以前，三星輕易地就能夠在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)統(tǒng)治地位。 

目前，蘋(píng)果的iPhone吸引了越來(lái)越多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者，這些消費(fèi)者可能將該手機(jī)看做地位的象征。在另一方面，現(xiàn)在有越來(lái)越多的公司開(kāi)始瞄準(zhǔn)中端和低端智能手機(jī)市場(chǎng)——這曾是三星統(tǒng)治的疆域。 

除了小米外，其他中國(guó)手機(jī)也在趕超三星，包括聯(lián)想、宇龍、中興和華為。就連中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)最近也推出了兩款自主品牌的智能手機(jī)，其中一款手機(jī)的售價(jià)僅為80美元，另一款含有LTE上網(wǎng)功能的手機(jī)僅售210美元。 

在中國(guó)低收入消費(fèi)者群體中，三星還有拓展的空間。但是，這家韓國(guó)公司必須加快速度，因?yàn)楝F(xiàn)在已有很多公司緊跟在它后面，隨時(shí)可能會(huì)超過(guò)它。

關(guān)注[恒成和電路]微信公眾平臺(tái)，了解更多行業(yè)資訊和最新動(dòng)態(tài)?。ㄎ⑿盘?hào)：PCBHCH）